A Disney realizou sucessivamente a cooperação de licenciamento de IP com marcas de brinquedos da moda, como Pop Mart, Miniso e 52Toys.

Disney IP Autorizado As marcas de brinquedos da moda se expandem novamente: Pop Mart, Miniso, 52Toys e outros trabalham juntos para criar novos modelos quentes

Nos últimos anos, a Disney expandiu continuamente seus limites de negócios por meio da cooperação de autorização de IP e recentemente uniu as principais marcas de brinquedos da moda doméstica. De acordo com as estatísticas de informações públicas, a Disney atingiu a cooperação com marcas como Pop Mart, Miniso e 52toys nos últimos 10 dias, que despertaram discussões acaloradas no setor. A seguir, são apresentados os detalhes de análise de dados e cooperação estruturados:

1. Análise de dados da marca Cooperando

De acordo com os dados de vendas das plataformas de comércio eletrônico, as três principais marcas cooperativas têm vantagens significativas no campo de brinquedos da moda:

2. Análise do valor comercial da Disney IP

Todos os IPs autorizados pela Disney desta vez têm recursos de monetização extremamente fortes:

1.Série de 100 anos da Disney: Cobrindo imagens clássicas como Mickey e Donald Duck, as vendas periféricas globais excederam US $ 5 bilhões em 2023

2.Winnie the Pooh Series: As vendas anuais de varejo de mercadorias autorizadas na China excederam 1,2 bilhão de yuans, e a taxa de recompra de derivados atingiram 34%.

3.Marvel Universe IP: A receita de derivativos globais atingiu US $ 8,1 bilhões em 2022, dos quais a China contribuiu com 18%

3. Impacto da indústria e previsão de tendência

Esta cooperação destaca três principais tendências da indústria:

1.A marca da junta IP é mais jovem: A aceitação dos consumidores da geração Z dos produtos da marca é tão alta quanto 72%, um aumento de 21 pontos percentuais de 2020

2.O canal afundando acelera: Miniso 3000+ lojas offline ajudarão a Disney IP a alcançar as cidades de terceira e quarta camada

3.Integração da tecnologia do produto: 52Toys planeja adicionar a função interativa AR à Marvel Mecha para aumentar o espaço do prêmio do produto

4. Pesquisa de feedback do consumidor

De acordo com os dados de monitoramento de mídia social, a discussão sobre tópicos relacionados apresenta as seguintes características:

Os insiders da indústria analisaram que a cooperação da Disney impulsionará a escala do moderno mercado de brinquedos da China para exceder 60 bilhões de yuans em 2023, um aumento de 23% em relação a 2022. No futuro, mais IPs internacionais podem adotar a "autorização de várias marcas + produto diferenciado" para formar um efeito matricial da comercialização de IP.