A indústria de brinquedos da China muda de "orientado a exportação" para "orientado pela demanda doméstica"

A indústria de brinquedos da China muda de "orientado a exportação" para "orientado pela demanda doméstica"

Nos últimos anos, a indústria de brinquedos da China passou por uma profunda transformação, mudando gradualmente do tradicional modelo "orientado a exportação" para a "demanda doméstica". Essa mudança não apenas reflete a ascensão do mercado doméstico de consumidores, mas também marca uma atualização abrangente de empresas de brinquedos chinesas em estratégias de marca, tecnologia e mercado. A seguir, são apresentados tópicos quentes e dados estruturados dos últimos 10 dias para analisar essa tendência em detalhes.

1. Comparação de dados de exportação e demanda doméstica

Pode -se ver da tabela que o mercado de demanda doméstica dos brinquedos da China está crescendo ano a ano, e a proporção da demanda doméstica em 2023 deve atingir 60%, excedendo o volume de exportação pela primeira vez. Essa tendência mostra que a demanda por brinquedos dos consumidores domésticos está sendo lançada rapidamente.

2. Os principais fatores que impulsionam o crescimento da demanda doméstica

1.Suporte de políticas: Nos últimos anos, o país introduziu uma série de políticas para incentivar o parto e promover o consumo, como a "política de três filhos" e a política de "redução dupla", que estimulou diretamente a demanda no mercado de brinquedos.

2.Upgrade de consumo: Com o aumento da renda descartável per capita, os pais estão mais dispostos a investir mais dinheiro na educação e entretenimento de seus filhos, e os brinquedos educacionais e de alta qualidade se tornaram os novos favoritos no mercado.

3.A ascensão das tendências nacionais: As marcas de brinquedos locais atraíram com sucesso jovens consumidores, integrando a cultura tradicional e o design moderno. Por exemplo, os produtos culturais e criativos do Museu do Palácio, brinquedos temáticos aeroespaciais etc. tornaram -se produtos populares.

3. Categorias de brinquedos populares e participação de mercado

Os brinquedos educacionais e os brinquedos derivados de IP se tornaram a categoria que mais cresce, refletindo a ênfase dos pais nas funções educacionais e no valor da marca.

4. Casos de transformação corporativa

1.Entretenimento Aofei: Como uma empresa de brinquedos domésticos líder, a AOFEI Entertainment mudou de exportação de OEM para operação independente da marca. Seus IPs como "Super Flying Man" e "Pleasant Goat e Big Big Wolf" tiveram um bom desempenho no mercado doméstico, e a proporção da receita da demanda doméstica no primeiro semestre de 2023 excedeu 70%.

2.Pop mart: Através do modelo de caixa cega e design inovador, o Pop Mart abriu com sucesso o mercado de brinquedos para adultos, e suas vendas domésticas devem exceder 5 bilhões de yuan em 2023, tornando -se um modelo impulsionado pela demanda doméstica.

5. Desafios e oportunidades

Apesar das amplas perspectivas do mercado de demanda doméstica, as empresas ainda enfrentam os seguintes desafios:

1.Competição internacional: Marcas internacionais como Lego e Bandai ainda ocupam uma participação sofisticada no mercado chinês, e as marcas locais precisam melhorar ainda mais a força do produto e a influência da marca.

2.Custo da cadeia de suprimentos: O aumento dos preços das matérias -primas e o aumento dos custos de mão -de -obra pressionaram a margem de lucro das empresas.

No entanto, com a profunda implementação da estratégia de "circulação dupla" e o aumento do reconhecimento do consumidor de marcas domésticas, o potencial da demanda doméstica na indústria de brinquedos da China será divulgado.

Conclusão

A transformação da indústria de brinquedos da China é um microcosmo de atualização de consumo e desenvolvimento econômico de alta qualidade. De "acionada por exportação" a "orientada pela demanda doméstica", não é apenas um ajuste da estrutura do mercado, mas também uma atualização abrangente da cadeia de valor industrial. No futuro, com o aprimoramento da inovação tecnológica e da confiança cultural, as marcas de brinquedos chinesas devem ocupar uma posição mais importante no mercado global.