Luo Zhenyu "recebe" um café conjunto: pagamento de conhecimento e bebida transfronteiriça se tornar um caso de marketing
Recentemente, o café limitado lançado em conjunto pela plataforma de pagamento do conhecimento "Get" e uma marca de café bem conhecida provocou discussões acaloradas em toda a Internet. Essa cooperação transfronteiriça não apenas se tornou um tópico importante nas mídias sociais, mas também é considerado pelo setor como um caso de marketing inovador, que combina o pagamento do conhecimento e o consumo físico. A seguir, a análise de dados e a interpretação aprofundada do incidente em toda a rede nos últimos 10 dias.
1. Estatísticas de dados de popularidade em toda a rede
| plataforma | Contagem de tópicos relacionados (itens) | Volume de leitura (10.000) | Número de interações (vezes) |
|---|---|---|---|
| 12.800 | 3.500 | 420.000 | |
| Tik Tok | 9.200 | 2.800 | 380.000 |
| Livro vermelho | 6.500 | 1.200 | 150.000 |
| 480 | 800 | 32.000 |
2. Análise dos principais pontos de venda dos produtos conjuntos
Este café conjunto é baseado no conceito de "refrescante do conhecimento", e o design da embalagem combina "Get" Classic Course Elements e vem com um código QR de audição gratuito de tempo limitado. Os dados de feedback do consumidor mostram:
| Características | Taxa de revisão do usuário | Recompra intenção |
|---|---|---|
| Embalagem do tema do conhecimento | 92% | 68% |
| Extras ao Livro de Direitos | 85% | 73% |
| Frescura transfronteiriça | 88% | 62% |
3. Desmontagem dos efeitos de marketing
1.Enxerto de cena preciso: Estenda os cenários de consumo de conhecimento aos cenários de consumo de café, abrangendo períodos de alta frequência, como os viagens matinais dos trabalhadores brancos urbanos e o chá da tarde, atingindo a necessidade de "refrescante + aprendizado".
2.Conversão de tráfego de camada dupla: A proporção de consumidores de café que digitalizam o código para convertê -los em usuários pagos de conhecimento atingiu 7,3%, muito mais alto que a taxa regular de conversão de publicidade; Ao mesmo tempo, "Obtenha" os usuários ativos diários do aplicativo aumentou 15%.
3.Criação da moeda social: Nas observa o "show" de Xiaohongshu, o conteúdo do rótulo "Youth Intellectual" é responsável por 41%, formando o reconhecimento de identidade em um círculo específico.
4. Inspiração da indústria
Este caso fornece três caminhos inovadores para o setor de pagamentos de conhecimento:
| Dimensão da inovação | Prática específica | Avaliação da eficácia |
|---|---|---|
| Formulário do produto | Entidade + direitos e benefícios virtuais | O preço médio do cliente aumentou 40% |
| Expansão do canal | Penetração do cenário de varejo offline | Reduza o novo custo de aquisição de usuários em 60% |
| Mente do usuário | Cena de vida encadernadora | A conscientização da marca aumentou 25% |
5. Previsão de tendência futura
De acordo com os dados de monitoramento de terceiros, os casos de cooperação transfronteiriça na indústria de pagamentos de conhecimento aumentaram 210% ano a ano e mais modelos de inovação de "conhecimento+" devem aparecer em 2023:
- Coopere com as marcas de fitness no pacote "esportes + cursos"
- Empresas conjuntas de catering para lançar o "tema Bookstore Restaurant"
- Série "Aprendendo periférico" de desenvolvimento da mesma marca cultural e criativa
O sucesso de "obter" o café da marca co-denda desta vez marca um avanço na transformação do pagamento do conhecimento do modelo puro de serviços on-line para Omo (online-merge-offline). Seu valor central está na redução do limiar de experiência dos produtos do conhecimento por meio do consumo físico e, ao mesmo tempo, ele usa consumo de alta frequência, como o café para melhorar a eficiência do acesso ao usuário. Esse "transfronteiriço leve" pode se tornar um método padrão de aquisição de clientes no setor de conteúdo.
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